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软文营销的经典案例以及推广策略

2022-06-05 12314

今天,软文时光发稿平台的小编就给大家讲解一个软文营销的经典案例以及推广策略,坐稳了~~

 

1、客户推广目标:为了提升奔驰汽车在目前环境下的舆论话语权,有力引导公众意见和舆情走向,维护公司品牌的美誉度,提升广告客户转化率,故引进专业的稿件传播发布供应商,以更高效和高性价比的方式,加强对外宣传和沟通。

 

2、项目背景:百度广告投入不断加大,意向客户成交率不高,广告费投入产出比降低。

 

3、项目实施策略:首先,从客户转化角度切入推广,奔驰汽车长期投放广告,广告费开支不菲,提升广告客户的转化是首要重点。提升广告的转化率靠广告本身很难实现,靠的是品牌形象、网络口碑,我们着力开展网络口碑方面的推广,软文推广就是最典型的口碑推广,利用软文提升品牌的口碑与形象,当客户通过软文关注到江淮汽车品牌时,通过搜索或媒体浏览看到我们的软文推广,从而心生敬佩,提升合作的信心和速度。

 

                                  

 

其次,在品牌知名度方面,我们采取持续传播、广泛覆盖的策略,让经常关注汽车媒体及行业资讯的群体都能方便看到奔驰汽车的有关文章,一天甚至看到N次,循序渐进形成品牌影响。当客户认可这个品牌之后,直接通过品牌搜索进入官网或直接打电话咨询产品,这样的客户成交率非常高。品牌打造是一个不断推广、不断服务、不断改进产品的过程,这个过程中我们抓住了客户的需求,就会成为一个成功的品牌,但是品牌不是一蹴而就,而是需要不断的推广与积累。

 

再次,增加实实在在的客户咨询,是很多做推广客户最想要的,不过软文推广并不像竞价广告那样立竿见影,但是软文推广的效果保持比较长久。软文影响的客户最终可能是通过搜索进去官网,也可能没有当时咨询,而是认识到了这个品牌,若干时间后有这个需求才去咨询的,虽然软文对提升电话量并非很直接,但是还是有一些技巧可以用,在我们软文项目方面,我司顾问采取主要的三点技巧。一、软文优化,对软文提前进行优化,当客户搜索品牌相关热词时,如奔驰S级、奔驰c200等,优先展示我们策划的软文;二、选择优质媒体,选行业内的名站或门户网站,这些网站目标客户群体访问多,且权重比较高,可以在新闻源及最新信息展示,提升推广的效果。